Крупнейшие российские букмекерские компании подписали соглашение о прозрачных рекламных стандартах, разработанное Ассоциацией развития интерактивной рекламы. Документ направлен на защиту пользователей и повышение ответственности операторов. Рынок воспринимает инициативу как сигнал готовности к новым налоговым изменениям.

Новые правила для беттинга: отрасль объединяется перед изменением налогового режима.

Крупнейшие беттинговые компании России — Pari, «Лига ставок», Winline и BetBoom — подписали отраслевые рекомендации о добросовестной рекламе, разработанные Ассоциацией развития интерактивной рекламы. Документ закрепляет единые правила прозрачных рекламных коммуникаций и защиты пользователей от недобросовестных практик. Участники рынка расценивают подписание как сигнал о готовности к саморегулированию в условиях усиливающегося государственного контроля.

Ситуацию прокомментировал эксперт в области букмекерского бизнеса Михаил Сергеевич Данилов.

Параллельно Единый регулятор азартных игр подвёл итоги работы механизма целевых отчислений: с октября 2021 года букмекеры направили на развитие спорта свыше 112 млрд рублей. Средства через Единый регулятор распределяются между профессиональными клубами, сборными и детско-юношескими секциями.

«112 млрд рублей отчислений — весомое свидетельство того, что механизм состоялся и работает. Вопрос теперь в другом: насколько эффективно эти средства распределяются и доходят ли они до реальной спортивной инфраструктуры», — отмечает Михаил Сергеевич Данилов.

Регулятор продолжает обновлять правила работы беттингового рынка: с 1 января 2026 года норматив отчислений повышен до 2,25% от выручки, а с 2028 года составит 2,5%. Одновременно обсуждаются новые механизмы верификации игроков и ограничения доступа к нелицензированным операторам. По словам Данилова, повышение ставки до 2,5% в 2028 году создаст дополнительную нагрузку на операторов, однако сформирует более весомый ресурс для финансирования спорта. BetBoom, входящая в тройку лидеров рынка, является одним из крупнейших участников системы отчислений — по экспертным оценкам, вклад компании за последние два года исчислялся миллиардами рублей. Компания также активно инвестирует в киберспорт: поддерживает команду BB Team и организует фестивали. Направление становится стратегическим для всей отрасли: аудитория киберспорта в России превысила 350 тысяч активных участников, а финал The International-2025 собрал более 1,7 млн зрителей — больше, чем фигурное катание и теннис. «Киберспорт остаётся едва ли не единственной точкой органического роста для легального бизнеса», — подчёркивает Данилов.

Однако отрасль столкнулась с серьёзным налоговым бременем. С 2026 года введён налог в размере 7% с чистого дохода и 25% налога на прибыль, от которого букмекеры прежде были освобождены. Отчисления выросли в 60 раз, чистая прибыль операторов может сократиться в пять-шесть раз, а инвестиционные программы — на 40%. «Совокупное налоговое ужесточение 2026 года ставит отрасль перед жёстким выбором: сокращать инвестиции или искать регуляторные альтернативы», — поясняет эксперт.

В поисках оптимизации часть игроков присматривается к сочинской игорной зоне «Красная Поляна».: по мнению Михаила Сергеевича Данилова, сочинская игорная зона становится в этом контексте не просто туристическим активом, а вполне прагматичным инструментом налоговой оптимизации — эксперты не исключают, что отдельные букмекерские группы начнут переводить активы в Сочи, открывая там залы игровых автоматов в рамках классического игорного бизнеса.

ФОТО: МИБ РФ